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2012年4月份中国冰箱市场分析报告

2012/05/10

     2012年4月,中国冰箱市场相对稳定,海尔仍然领跑,且品牌关注度排名前六名无变化。大容积和三开门的产品得到越来越多消费者的青睐。互联网消费调研中心zdc总结2012年4月中国冰箱市场运行数据进行全面分析:

    一、品牌关注排名分析

    海尔蝉联中国冰箱市场品牌关注度冠军

    2012年4月,中国冰箱市场中海尔以39.8%的关注比例蝉联冠军,关注度与3月相比小幅走低。西门子和美菱分别保持亚军和季军。

    本月冰箱市场品牌格局稳定

    本月的冰箱市场中品牌格局相对稳定,lg的关注比例增加了0.7%,关注度排名上升两位,而三星和卡萨帝的关注度排名均下降一位。除此之外,其余品牌的关注比例虽小幅波动,但关注度排名均无变化。

 


(图) 2012年4月中国冰箱市场品牌关注比例分布

 

(表) 2012年3月-4月中国冰箱市场品牌关注排名对比

排名 2012年3月 2012年4月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海尔 40.2% 海尔 39.8%
2 西门子 14.1% 西门子 14.5%
3 美菱 7.1% 美菱 5.5%
4 美的 5.3% 美的 5.0%
5 松下 4.6% 松下 4.7%
6 容声 4.5% 容声 4.5%
7 三星 4.2% lg↑2 3.8%
8 卡萨帝 3.2% 三星↓1 3.8%
9 lg 3.1% 卡萨帝↓1 3.3%
10 海信 2.7% 海信 3.1%
其他 11.0% 其他 12.0%

 

    二、产品特征分析

    (一) 产品类型

    本月三开门冰箱最受用户关注

    从产品类型来看,本月中国冰箱市场中最受消费者关注的类型依然为三开门,关注比例达到了38.9%,与3月相比关注度有所减少。而传统双开门冰箱的关注比例为36.7%,与3月相比关注度有一定增加。本月二者的关注比例仅相差2.2%。

 


(图) 2012年4月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布

 

    (二) 产品容积段

    大容积冰箱较受消费者欢迎

    从产品容积段来看,本月中国冰箱市场中最受消费者关注的容积段仍为191l-230l,关注比例高达38.1%,其次为280l以上容积段,关注比例为27.6%,231l-280l的关注度也相对较高。由此可见大容积冰箱较受消费者欢迎。


(图) 2012年4月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布

    (三) 产品价格段

    3000元内产品关注比例超过五成

    从产品价格段来看,本月中国冰箱市场中最受消费者关注的价格段为2001-3000元和2000元及以下,关注比例依次为25.5%和25.4%,由此看出3000元以内产品的关注比例已经超过五成,为主流价格段。

    三、案例研究——海尔

    (一) 品牌关注走势分析

    海尔品牌关注走势稳中有升

    海尔在冰箱领域的起步比较早,一直保持国际化品牌竞争优势。本月品牌关注排名冠军的海尔,关注走势稳中有升。

 


(图) 2012年4月中国冰箱市场美的品牌产品关注比例走势

 

    (二) 产品结构分析

    海尔主流产品类型关注比例高于整体市场

    从海尔品牌产品结构来看,本月主流冰箱类型双开门产品的关注比例为42.2%,三开门产品的关注比例为41.5%,均高于整体市场水平。但整体市场中三开门冰箱的关注比例位居第一,而海尔品牌的双开门冰箱关注比例超过三开门位居第一,可见其传统双开门冰箱的受欢迎程度非常高。